ポッドキャスト: パキスタンは存続可能な市場を約束しているか?

Apr 09, 2023

世界はデジタル化が進んでおり、パキスタンも例外ではありません。 ソーシャルメディアは大流行しています。 学生であれ、専門家であれ、あるいは退職した高齢者であれ、ネットワーキング、情報、取引、娯楽のためにソーシャル メディア アプリケーションが頻繁に使用されるようになってきています。 Facebook、WhatsApp、YouTube 上のビデオは非常に一般的ですが、ポッドキャストを使用したことがありますか?

おそらくパキスタンを拠点とするこの記事の読者の大多数は否定的に答えるでしょう。 パキスタンではポッドキャスティングはまだ小さなニッチ市場ですが、西側諸国ではポッドキャスティングが好まれることが多いです。 何千人もの外国人ポッドキャスターが主流メディアとして台頭し、世界中の何百万人ものリスナーのためにあらゆるカテゴリーのポッドキャストを作成しています。

「海外の主要なプラットフォームにはそれぞれ独自のポッドキャストがある」と英国だけでなくパキスタンに拠点を置くインキュベーションセンターであるオックスフォード・クリエイティブ・ハブ（OCH）の創設者ワシム・アーメド氏は述べ、ポッドキャストのプラットフォームの利用に熱心だ。 「ポッドキャストは、非常に短い時間で情報を伝える形式です。」

では、ポッドキャストとは一体何で、どのように機能するのでしょうか?

「ポッドキャスティングはデジタルオーディオのストリーミングであり、ユーザーはオンラインで聞いたり、自分のデバイスにダウンロードして都合に合わせていつでも聞くことができます」とカラチを拠点とするマルチメディアジャーナリストのノリーン・カーンは説明します。 「ブロードキャストは膨大な異質な視聴者を対象としているため、ポッドキャスティングは同様の関心を共有する小グループのような、選ばれた熱心な視聴者を対象にすることができます。」

基本的に、ポッドキャストは一連のデジタル オーディオ ファイルまたはビデオ ファイルです。 ポッドキャストが人気の市場では、その理由は手軽さだけでなく、アクティブなライフスタイルとの親和性にもあります。 「ラジオと同じように、音声メッセージを受信して​​いるときは、コンテンツを聞きながら他のすべての活動を行うことができます。読書、運転、運動ができます」とノリーン・カーン氏は言います。

パンジャーブ州でポッドキャストを実験しているマルチメディア ジャーナリストでもあるイジャズ カーン サフ氏は、別の視点を与えてくれます。 「YouTube の投稿ではドレスアップしたり、素敵な背景をアレンジしたりする必要があるので、これを使うと便利ですが、ポッドキャストでは、バイラルになるために必要なのは、キャッチーなトピックだけです。」

調査によると、ポッドキャストは従来のメディアではできない方法でリスナーを引き付けることができます。 リスナーの耳の中で話すことは、直接的なつながりを構築するのに役立ち、より個人的なタッチを与えます。 また、ポッドキャストをどこにでも持ち運べる機能は「中毒性」を高め、旅行中、運動中、コーヒーブレイク中、さらには家事中など、リスナーの日常の一部になります。

ビジネスの観点から見ても、ポッドキャストは儲かる選択肢のように思えます。

「ポッドキャストは消費者に低コストで情報を提供しますが、かかるコストは編集と宣伝です」とワシム・アーメド氏は指摘します。 「ポッドキャストは収益化できます。実際、ポッドキャストはあらゆるプラットフォームでソーシャルメディアを通じた収益化に役立ち、その中間に位置する可能性があります。」

ワシム・アーメド氏が言いたいのは、企業がポッドキャストで広告を掲載すると、複数のプラットフォームで複数のレベルで露出されることになるということです。 iTunes、Stitcher、Spotify、YouTube、および企業 Web サイトは、ポッドキャストを配信するために世界中で使用されているプラ​​ットフォームの一部です。

では、なぜこの簡単で費用効果が高く、世界的に評価されている媒体がパキスタンでは人気がないのでしょうか?

「それにはたくさんの理由があります」とノリーン・カーンは説明しようと試みる。 「まず第一に、私たちは常にパキスタンのラジオ業界を軽視しています。ここ数年、既存のラジオチャンネルでさえ聴取率が低くなっています。そして、昔は人気チャートのためにラジオを聞いていたのに、今ではテクノロジーのせいです」一方、イギリスやアメリカでは、ラジオ放送は単なる音楽関連のメディアではなく、その国の政治問題や世界に関する有益な情報を提供するメディアでもあります。 」。

パキスタンで運用されているポッドキャストは実験中か、非常に基本的な形式です。 それにもかかわらず、彼らの到達範囲も限られています。 パキスタンにおけるポッドキャストの例のほとんどは、Patari のような音楽業界のものであり、これはおそらく音楽目的のみでラジオやオーディオ コンテンツが一般的に使用されているためと考えられます。 パキスタン人によって運営されているものの、海外から運営されている会社もあります。

有望でかなり人気があると思われるポッドキャストの 1 つは、ベテラン ジャーナリストのモシャラフ・ザイディとファシ・ザカが運営する「ハウ・トゥ・パキスタン」です​​。 このポッドキャストは、パキスタン問題に関する深く有益なディスカッションに焦点を当てています。

カーン氏とサフー氏は、パキスタンのラジオという媒体自体を近代化し、メディアにおいて前線の役割を果たす必要があることに同意している。

「テレビや印刷物がここ数年適応してきたのと同じように、ラジオ業界もデジタル メディアのトレンドに適応する必要がある」とノリーン・カーン氏は主張する。 「ラジオジャーナリストは、音の言語を知っており、編集や音響効果を知っているため、ポッドキャスティングのプロモーションに取り組む必要があります。同様に、チャンネル全体や制作セットアップが必要なく、必要がない場合にそれがいかに簡単であるかを理解しています。ショー全体を行うためのライセンスさえも必要です。必要なのは、スマートフォン、より優れたマイク、そしてアプリの基本的なトレーニングだけです。」

「ラジオとテレビは、はがきの投稿を監視し、放送を開始する必要があります。そうすることで、ポッドキャストには一部の購入者が得られるでしょう」とアイジャズ・カーン氏は主張します。

幸いなことに、パキスタンのいくつかの企業がこの媒体に興味を示し始めています。

「OCH は、このメディアの使用について人々に伝えることを主導したいと考えています」とワシム・アーメド氏は語ります。 「英国とパキスタンの人々を繋いでいます。」

OCH の最初のポッドキャストでは、スポーツ評論家でありボクシング歴史家でもある英国人イスラム教徒のスペンサー・フィアロンが登場します。 フィアロンはイスラム諸国とのつながりに興味があり、そのためにポッドキャストという媒体を利用しているとワシム・アーメッド氏は明らかにした。

世界中で、毎月 5,000 万人以上の人々がポッドキャストを聞いています。 時間の問題かもしれないが、ポッドキャストがパキスタンのソーシャルメディアシーンの新たなトレンドになる可能性がある。 ノリーン・カーンが示唆するように、「私たちの北部地域や村では、ラジオが唯一のコミュニケーション手段です。政府や大衆の擁護に取り組む組織は、より多くの視聴者にメッセージを届けるためにポッドキャスティングを推進できます。」

シャバナ・マフフーズは、パキスタンのラホールに拠点を置く放送ジャーナリズムの経験を持つシニアメディアプロフェッショナルです。 彼女は放送ジャーナリズムの経験があり、女性の権利、宗教から外交問題まで幅広い問題について執筆しています。 彼女への連絡先は [email protected] です。

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